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您以为哪个更逆天必发365手机版,哪个人将迎来

时间:2019-10-30 06:38来源:必发365手机版
《扫毒2》和《狮子王》的热度逐渐褪去,《银河补习班》走势也不温不火。过去的一周,我们收获的惊喜似乎并没有和怀揣的预期一样多。 每经记者:温梦华 毕媛媛 未来一周,有点映

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《扫毒2》和《狮子王》的热度逐渐褪去,《银河补习班》走势也不温不火。过去的一周,我们收获的惊喜似乎并没有和怀揣的预期一样多。

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每经记者:温梦华 毕媛媛

未来一周,有点映后口碑和热度均持续走高的《哪吒之魔童降世》,有线上线下全方位联动宣传的《跳舞吧!大象》,还有又一部西班牙悬疑电影《隧道尽头》。

(图片来源:官方海报)

在“哪吒”的神助攻下,电影暑期档终于久违的热闹起来了。

暑期档的第一爆款要来了吗?一起来看本周「新片口碑考」(想看人数截至7月25日18点)。《哪吒之魔童降世》

尽管暑期档已进入下半场,但瞄准这一票房蛋糕的新片仍络绎不绝,仅在本周五便有5部新片争相上映,其中既有当下热度较高的国产动画电影《哪吒之魔童降世》,也有北京文化出品的《跳舞吧!大象》,同时背后汇集了多家知名电影公司的身影。但从整体票房走势来看,截至目前今年暑期档数显的票房规模较上年同期缩减了近5亿元,以上影片若要夺取高票房也将存在不小的难度。

截至7月30日16时,《哪吒之魔童降世》上映5天累计票房达9.10亿元,将《狮子王》远远甩在后面,超越《西游记之大圣归来》9.56亿元的票房纪录成为国产动画电影新晋票房冠军,只是早晚问题。

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5部新片上映

与此同时,背后出品方光线传媒也成为最大的赢家。每经记者注意到,根据光线传媒今日公告给出的票房收入以及猫眼的超30亿元预测票房大致推算,仅《哪吒》一部影片就将为光线传媒带来超8亿元的票房收入。

想看指数:猫眼电影16.2万、淘票票21.5万、豆瓣6.8万

据猫眼专业版显示,7月26日,国内再次有5部新片加入到暑期档的票房竞争中,除了1部《巴比龙》为海外片外,其余影片均为国产片,包括《哪吒之魔童降世》、《跳舞吧!大象》、《回到过去拥抱你》和《英雄无悔》,并在前期营造出较高的热度。

哪吒“完胜”狮子王5天吸金近10亿

60天百度指数:峰值189014、平均值26987

尽管国产新片的数量只有4部,但也涵盖了多种题材类型,既有动画电影,又有喜剧题材,同时还有青春片以及警匪动作片。其中,《哪吒之魔童降世》、《回到过去拥抱你》和《跳舞吧!大象》现已吸引更多的注意力。据猫眼专业版显示,以上3部影片的猫眼想看人数分别达到了15.3万人、8.8万人和4.2万人。

“哪吒火了”无疑是最近几天听到最多的讨论和评价。

物料表现:预告片5支、播放量352万;海报6套、共计21张

新片的出现也意味着背后也将出现更多电影公司的身影。北京商报记者据公开资料统计发现,即将上映的新片背后共有31家公司。其中既有光线传媒、北京文化、阿里影业、耀莱影视、电广传媒、文投控股等在业内具有一定知名度的电影公司,同时也有多家规模相对较小的电影公司,此次上映的新片也是相关公司在2019年布局的惟一一部电影作品。

《哪吒之魔童降世》从7月17日开启点映以来,口不断发酵,并且不断刷新各项纪录。

热评点位:燃、国漫进步

然而,以上新片若要获得较高票房也存在着来自市场环境的挑战。据猫眼专业版显示,截至7月24日,今年暑期档共实现80.84亿元票房,与上年同期实现的85.21亿元票房相比,缩减了近5亿元,市场冷意仍未退,也给相关影片带来了市场挑战。

上周五,该片正式上映,开画仅1小时29分,票房就突破1亿元大关,创动画电影最快破亿元纪录。上映第3日单日斩获票房2.7亿元,创国内动画电影单日票房最高纪录,并且同时刷新国内动画电影首周票房、单周票房两项新纪录。影片在豆瓣、淘票票、猫眼三家平台的评分分别为8.7、9.6、9.7分。

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花式谋票房

事实上,《哪吒》带来的热度远不止如此。随着影片热度发酵,在微博话题上,“哪吒”也掀起一波关于影片本身及“国漫崛起”的话题谈论。搜索“哪吒”,出现#哪吒导演学医出身#、#哪吒敖丙锁了#、#哪吒肚兜#、#哪吒彩蛋#、#哪吒配音#等话题超20余个。

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面对当下的市场环境,为了能够获得预期的市场表现,上映新片也必须通过多种方式吸引观众的注意力,除了进行常规的路演,并接连公开预告片、特辑、宣传海报等物料,调整档期、大规模点映、联动此前高口碑影片营销,也是营造影片热度的方式。

截至目前,猫眼专业版数据显示,《哪吒之魔童降世》上映5天累计综合票房近10亿元。若去掉服务费,《哪吒》分账票房达9.1亿元,即将超越《大圣归来》9.56亿元的票房纪录,成为国产动画电影新晋票房冠军。此外,《哪吒》已经超越了同期的《狮子王》,截至7月30日《狮子王》上映19天吸金仅8亿元。

预期管理总结:两轮点映之后,豆瓣8.7、猫眼9.7、淘票票9.6的成绩让《哪吒之魔童降世》迅速从7月的一众电影里脱颖而出。

以《哪吒之魔童降世》为例,上映前期该片在7月13日开启首轮超前千场点映,此后又再次开启第二轮全国限时限量点映,从而引发口碑发酵。与此同时,该片还在近日与《西游记之大圣归来》发布联动短片,也在此吸引不少观众的注意。

如果将目光放大到整个暑期档,从目前的大盘表现来看,《哪吒》依旧稳坐榜首,排片产比超50%,竞争优势明显。

提前四个月投放贴片广告,提前17天开启全国大规模点映,《哪吒》迅速抓住与满足了目标观众——国漫粉们的期待,他们也顺理成章地成为了“自来水”,成为影片的第一波发声者。

值得注意的是,《哪吒之魔童降世》和《回到过去拥抱你》此前均经历过改档。其中《哪吒之魔童降世》原定于8月16日在各大影院上映,但随后在7月2日宣布提档至7月26日上映;而《回到过去拥抱你》则经历了两次改档,该片最初计划在6月28日登陆全国影院,但临近上映前半个月,该片又将上映时间延后至8月16日,此后在7月4日,影片则宣布再次改档。

每经记者注意到,根据排片占比来看,目前和《哪吒》同期竞争的影片主要有3部。分别为《银河补习班》《狮子王》《扫毒2:天地对决》,三部影片的排片占比分别为:18.1%、8.6%、6.8%。其中,最具竞争力的要数由邓超导演的《银河补习班》,该片上映13天累计票房近8亿元,其背后出品方也有光线的身影。

但它的宣传动作并没有就此停下,昨天“哪吒×大圣”联合短片的放出,从情怀入手很快又掀起了新一轮的热度。声势浩大,口碑稳定,可以说,它的成绩配得上它的努力。

在影评人刘贺看来,暑期档历来是各大电影公司的必争之地,这也导致档期内汇聚众多新片争夺票房,尤其是今年暑期档,整体市场环境仍存在着冷意,为了在激烈的市场竞争中获得更好的票房表现,电影公司便需要对影片的排片、宣传营销制定完善的规划,既要避免与多部大片相撞,也要在前期积累较高的热度,以期能够成为更多观众的观影选择。

《哪吒》成“爆款”,光线投资占比约65%

下一个悬念,除了票房能否20亿 ,还有豆瓣能否上9?

下半场战局打响

今年暑期档,光线传媒提前锁定了最大赢家。

映后开分预测:猫眼电影9.7、淘票票9.5、豆瓣8.7《跳舞吧!大象》

回顾去年的暑期档,多部爆款影片纷纷诞生,如最终获得31亿元票房的《我不是药神》,或是以25.5亿元票房收官的《西虹市首富》,此外《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》等多部影片均实现10亿元以上票房。但反观今年的暑期档,尽管已进入下半场战局,但在至今已上映的近70部影片中,爆款影片尚未出现,只有2部影片实现票房在10亿元以上,而票房破亿元的影片共计也只有12部,占比不足两成。

7月30日,光线传媒发布两则关于《哪吒之魔童降世》和《银河补习班》的公告。

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与此同时,据公开资料显示,此次这5部新片上映后,除了互相带给对方的竞争外,还有前期已上映影片共同分食市场,而不到一个星期还会再次有12部新片上映,包括博纳影业、阿里影业等多家公司共同出品的《烈火英雄》,万达影视、寰亚电影出品的《沉默的证人》等,整个市场较为拥挤,这也意味着给这5部新片留出的市场空间相对有限。

公告披露,截至2019年7月29日24时,《哪吒之魔童降世》的票房成绩已超过人民币8.99亿元(最终结算数据可能存在误差),超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。公司来源于该影片的营业收入区间约为人民币2.03亿元至人民币2.43亿元(最终结算数据可能存在误差)。

想看指数:猫眼电影4.3万、淘票票16.9万、豆瓣4018

北京华夏新华大地电影院线有限公司副总经理杜嵘认为,今年上半年的电影票房就大幅下滑,市场现状和电影质量都步入了低谷期,这是所有上映影片必须面对的客观现实环境。但观众最在乎的还是电影本身,一切还要看市场反馈。

按照电影票房分成,根据猫眼专业版数据,《哪吒之魔童降世》片方占比38.37%。

物料表现:预告片5支、播放量217.2万;海报5套、共计19张

取光线传媒营收的中间值2.23亿元,可以大致推算出光线传媒在《哪吒之魔童降世》中的投资比例约为64.6%。

热评点位:励志感动、翻滚吧系列的味道

谁都没有料到《哪吒之魔童降世》成为今年暑期档的最大黑马,对于它的最终票房,猫眼专业版也不断上调预期。截至7月30日午间,猫眼专业版显示,预测《哪吒之魔童降世》的内地票房已突破34.31亿元,超过了去年暑期档最大黑马《我不是药神》。按此计算,光线传媒最终凭《哪吒之魔童降世》,就可获得收入8.5亿元左右。

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但提前一周上映的《银河补习班》,则显得失意了许多,这部原被寄予“救市”希望的影片最终因为口碑平平,或将止步于10亿票房之前。

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光线传媒公告显示,截至2019年7月29日24时,《银河补习班》票房成绩已超过人民币7.60亿元(最终结算数据可能存在误差),光线传媒来源于该影片的营业收入区间约为人民币700万元至人民币880万元(最终结算数据可能存在误差)。

预期管理总结:继《西虹市首富》和《李茶的姑妈》两连扑后,开心麻花的名号不再是喜剧片的万金油,这让《跳舞吧!大象》这部贴着「开心麻花」标签的喜剧电影,前期宣传走得很是低调。

取营收中间值790万元计算,可以大致推算出光线传媒在《银河补习班》中的投资比例约为2.7%。猫眼专业版显示,《银河补习班》的主要出品方为天津橙子映像传媒有限公司,也就是邓超自己的公司,光线传媒在其中的投资比例并不高。

好在《跳舞吧!大象》将宣传点位聚焦在了影片本身的主题上,让林育贤式的热血励志作为这部电影冲在最前面的「高光」。

无论怎样,光线传媒的春风得意已从股价上体现。虽然上半年,光线传媒交了份不好看的成绩单,业绩预告显示,预计光线传媒今年上半年净利润为8500万元至1.05亿元,同比下滑95.02%至95.97%。但截至《哪吒之魔童降世》7月13日点映以来,根据WIND数据,光线传媒股价上涨逾15%。

从选择《创造营》选手演唱推广曲,到邀请《乐队的夏天》里的人气组合刺猬乐队演唱短片主题曲,从和百度AI的互动到与线下品牌的联动,到推出一支励志向的社会化营销短片。

《跳舞吧!大象》紧跟潮流热点,各式营销动作很是齐全。

不过,四平八稳却也缺少亮点的结果,就是热度平平。

首映后释出的首波评论,让人对影片的开分较为乐观,至于之后如何,就要看影片的质量到底能否打动观众了。

映后开分预测:猫眼电影9.1、淘票票8.8、豆瓣7.0《隧道尽头》

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想看指数:猫眼电影7764、淘票票1.0万、豆瓣1.8万

60天百度指数:峰值24357、平均值1455

物料表现:预告片1支、播放量70.1万;海报3套、共计11张

热评点位:紧张刺激、回味温暖、西式悬疑

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预期管理总结:得益于之前同类型西班牙引进电影的成功,《隧道尽头》很容易获取天然期待。

通过简单的物料制造悬念,再通过小规模点映释放口碑。将观众的注意力聚焦在「西式悬疑」、「反转刺激」等关键词上,虽然中规中矩,但也足够有效。

映后开分预测:猫眼电影9.2、淘票票8.9、豆瓣7.2

好了,本周待映的主要新片就是这些,下周的新片下周再聊~

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