二零一七年TV综合艺术节目标八大趋势,东方香港

时间:2019-06-22 11:19来源:必发365游戏大厅登入
四大王牌节目 2016年综艺之争硝烟未散,2017年的综艺布局又吹响了新一轮战斗的号角。晚间综艺作为必争之地,明年将呈现怎样的趋势呢? 明星网资讯《欢乐喜剧人》第三季将继续在东

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2016年综艺之争硝烟未散,2017年的综艺布局又吹响了新一轮战斗的号角。晚间综艺作为必争之地,明年将呈现怎样的趋势呢?

明星网资讯 《欢乐喜剧人》第三季将继续在东方卫视播出?11日,《欢乐喜剧人》制作公司欢乐传媒发声明称,第三季将不会在东方卫视频道播出,与东方卫视开撕引起网络热议。然而13日出现转折,据东方卫视2017广告招商会消息,《欢乐喜剧人》第三季将继续在东方卫视播出。此外,《极限挑战》原班人马第三季再度归来,东方卫视还将邀请吴彦祖、林志玲引导《花样好友记》和《花样姐姐》第三季,王思聪则将加盟全新脱口秀节目《小葱秀》。

3月13日,“梦想的力量”东方卫视春季开放大会在上海举办,这也是继去年11月年度开放大会重磅推出大剧、大片、大文娱三大矩阵之后,东方卫视面向2018年全新征程的进一步“放干货”和“亮决心”。

趋势一:综艺竞争火力全开,从周末到周间

反转?《喜剧人》第三季仍在东方卫视播出?

现场,备受期待的第四季《极限挑战》首爆片花。全新升级的《新舞林大会》以及《同学会》、《你的故事我的歌》、《中国相声人》、《我们说》等多档新品力作一并精彩亮相。

从卫视明年晚间的综艺编排来看,档期整体扩容。从原先的周末之争,扩展到拉通周四至周日大周末综艺战场,甚至布局全周综艺带,晚间档趋于饱和。明年湖南卫视收缩周播剧场,开辟周四、周日综艺板块;浙江卫视坚守王牌综艺优势,开启周末双叠播;东方卫视进行主题化扩展,突出喜剧、户外真人秀和脱口秀三条线,稳守周日王牌节目带;江苏卫视则持续发力920时段,周六开启《缘来非诚勿扰》 季播节目的叠播模式;北京卫视将跨界IP发挥到极致,扩张周四至周日的综艺季播版图。五大卫视都将在明年开疆拓土。

原在东方卫视播出的《欢乐喜剧人》第一季、第二季曾收获不错的口碑。然而据欢乐传媒11日声明称,《欢乐喜剧人》第二季于东方卫视播出完成至今近六个月,此间欢乐传媒多次试图与东方卫视洽谈第三季合作事宜,但一直未得到东方卫视的积极回应。而在期间不断传出东方卫视将独立运作《欢乐喜剧人》第三季的消息。

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趋势二:周间垂直细分,周末大季播

欢乐传媒委托律师事务所向东方卫视发出律师函,称《欢乐喜剧人》系由欢乐传媒独立研发和制作,独家拥有该节目模式并拥有全球范围著作权;第三季将不会在东方卫视频道播出,东方卫视即日起不得再以《欢乐喜剧人》的任何名义进行任何宣传、招商、筹备及制作工作,否则将承担法律责任。

2018开年收视和广告表现双双刷新历史

2017年,五大卫视在周间着重发展垂直细分类项目,以小型真人秀 脱口秀为主,主打轻综艺;周末则继续打响大季播争夺战,大型项目层出不穷。

欢乐传媒与东方卫视开撕使得《欢乐喜剧人》第三季何去何从成谜,也引发业内对电视节目制播分离下的利益分配制度的关注。然而,据13日下午正在举行的东方卫视、东方娱乐“2017一起创心”广告招商会,《欢乐喜剧人》第三季将继续在东方卫视播出!也使得这档节目的归属陷入罗生门。

开年1月,东方卫视收视排名开创历史,拿下全天时段、黄金时段排名双双第一,春节七天全天排名第一。其中,东方综艺时段连续两月位列收视榜眼,《欢乐喜剧人4》连续两月综艺收视夺魁,《中国新相亲》领衔新综艺节目收视榜;东方剧场继续领跑全国卫视剧场,收视领先排名第二的卫视超45%,《恋爱先生》单集收视破2,也成为今年唯一破2的现象级大剧。今年2月,东方卫视广告收入保持了两位数增长,同样刷新历史新高。

明年周间综艺,湖南卫视在周四着力开辟婚恋交友节目带;浙江卫视发力在周三、周四,涉及宠物、科学、互动等较新颖主题,原周日综艺《我去上学啦》移到周四,在新兴的周四季播综艺战场中颇具竞争力;江苏卫视周一和周二坚守优势益智节目,周三主打生活主题,周四则以差异化布局;东方卫视对脱口秀进行了孵化扩展;北京卫视以细分生活类节目和创新主题为主。周间节目各大卫视走差异化路线,但在一些生活实用类节目如减肥、美食、家装、美妆上难免撞类型、撞档期,具体的内容成为取胜关键。

《极限3》原班人马回归 吴彦祖林志玲玩“花样”王思聪说脱口秀

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周末大综艺版图扩大,各大卫视排兵布阵,开拓王牌主题细分领域。

除了《欢乐喜剧人》第三季,当天的广告招商会还推介了东方卫视2017年度其它综艺节目。值得一提的是,黄渤[微博]、孙红雷[微博]、黄磊[微博]、张艺兴等人领衔的《极限挑战》男人帮原班人马第三季再度归来。东方卫视还将开创“花样系列”,邀请吴彦祖、林志玲引导《花样好友记》和《花样姐姐》第三季。而王思聪将加盟全新脱口秀节目《小葱秀》。

大剧大片“亮王牌”,刘晓庆首度坐镇脱口秀

湖南卫视周五档以季播 《天天向上》叠播呈现;周六则为《快乐大本营》 季播叠播;周日则开启双叠播模式。既有星宠互动、户外旅行、选秀、情感喜剧等常规节目类型,也有文化教育、国防等较为深刻的主题。

此外,《笑傲江湖》笑傲江湖作为王牌节目之一继续带来欢笑,《天籁之战》明星和素人同台演唱,《极限少年团之爵醒者》是爵迹ip节目,贝尔·格里尔斯的探险节目《越野千里》将惊险来袭。全新节目还有《你好大师》、《笑星闯地球》、《全能综艺王》、《惊天魔法团》、《喜剧大师班》、《我们的歌》、《谁能与星共舞》等。

日前,《极限挑战》第四季集结原班人马正式录制的消息,获得大量关注。本次开放大会,《极限挑战》第四季片花首度曝光,“极限男人帮”原班人马再度集结。熟悉的面孔,新鲜的味道,本季《极限挑战》将进一步升级星素结合,强化“亲民暖综”定位,向改革开放40周年献礼。

浙江卫视明年Q1全线布局综N代,上半年以户外 户内竞技为主,下半年以音乐节目为主;周六则开启综N代 新势力叠播路线,周日上半年则以综N代为主,下半年主要排播新节目。江苏卫视明年周五档主打纪录片 大型季播项目;周六则以《缘来非诚勿扰》搭配新型歌舞类竞技节目为主;周日重启《超级战队》,维持今年口碑较好的综N代,并辅以音乐、婚恋等新节目。东方卫视周五档以户外 脱口秀为主;周六则排播户外、魔术、喜剧、歌舞等较为火爆的节目形态;周日稳打四档成熟且收视较好的综N代,坚守周日优势。

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已经初揭面纱的《极限挑战》升级款只是一个序曲。事实上,东方卫视的内容“武器库”即将全新升级,拿出“不破不立”的气魄,在大文娱、大剧、大片三大版块蓄势发力,齐亮王牌。

北京卫视周六主打跨界IP,周日则为文化传承IP,主题化定位明显。

据悉,在大剧版块上,东方剧场继续坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位,打造中国精品剧都市剧第一播出平台。两大史诗巨制《巴清传奇》和《如懿传》、年代谍战大剧《脱身》,以及《归去来》、《橙红年代》、《时间都知道》、《拼图》、《你和我的倾城时光》、《破冰者》、《爱情进化论》等亮相年度片单。

趋势三:综艺节目严重过剩,节目呈现多元化趋势

大文娱版块上,东方卫视将捍守综N代,实现综艺品牌2.0、3.0版的迭代,进行包括样式、模式、制作、内容的全面升级,如打造阵容更加璀璨、制作更精良的升级版。据悉,《新舞林大会》,《妈妈咪呀》将全新改版为《爱的双重奏》;同时,在全新综艺品类上持续发力,演艺与体验类真人秀《同学会》,以音乐传递诗词之美的歌舞竞演类节目《你的故事我的歌》,郭德纲坐镇的相声类喜剧竞演节目《中国相声人》,汇聚各行各业家风、家教典范的《我有好家风》,刘晓庆重磅加盟联手沈南的脱口秀《我们说》,民生理财脱口秀《财智过人》,主打励志色彩的搏击真人秀《青春有搏击》等等,都将在二三季度陆续亮相。

据不完全统计,五大卫视2017年周末综艺储备节目已近百档,综艺过剩形式严峻。

除了公布2018矩阵项目,刘晓庆郭德纲等也助阵现身。对于加盟东方卫视脱口秀节目《我们说》,刘晓庆表示,“我资格很早,是央视春晚历史上第一个女主持人,而且语速特别快,一分钟可以说200多字,所以我很适合做脱口秀。特别重要的是,我从来参与的节目真的都是非常火的,这么多年有很多人来请我都没有去,这个节目是我喜欢的,是我要做的,也是大家要看的。相信我们,相信我吧!”

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另一大颇受关注的亮点是东方卫视与德云社再合作,联手打造相声类喜剧竞演节目《中国相声人》,郭德纲也亮相开放大会为节目打call。作为新年跨界新尝试,郭德纲表示,“既要传承传统文化,也要普及相声技艺,力争做相声节目里的极致!”

2017年五大卫视周末待播综艺类型

与此同时,越来越多的节目也向着主题多元化奔去。周间各卫视较偏重实用性节目,如生活服务类的综艺;周末综艺的主题就更为丰富,不仅有持续火爆的户外、喜剧、音乐等类型,更有将其极致化,细分多种主题,全面挖掘类型价值。

2016年江苏卫视在周五真人秀厮杀中,用纪录片的清流杀出一条血路,2017年,将继续排播纪录片。此外,东方卫视《挑战未来》、北京卫视医疗节目《生命缘》亦往纪实方向发力。北京卫视明年还将主打“文化传承”IP,除《传承者中国意象》外,还有《非凡的匠心》、《中华百家姓》等节目在列。湖南卫视《名著探险队》、《最炫中国风》、东方卫视《你好,大师》、《疯狂历史课》等亦注重文化元素的体现。此外魔术、偶像养成、科技、宠物等也是明年较为受关注的节目类型。

趋势四:综N代挑大梁,新创新注活力

2017五大卫视综艺节目中,综N代占了41%,相比新综艺的未知性,综N代有一定的观众和市场基础,制作实现程度也更高,仍会是竞争的中流砥柱。明年不少老节目也进行了元素的升级,以保证综N代的活力,更有一些停播节目再回归。

湖南卫视明年有不少综2代、综3代模式成熟,又有创新空间的节目。迈入第5季的《我是歌手》也需要新的惊喜和创意。明年湖南将重启升级《花儿与少年》、《百变大咖秀》两档停播节目,其中《花儿与少年》将采用全新的旅行方式。

浙江卫视对综N代的依赖较大,占比66%,其中2代节目占了46%,这与浙江卫视今年有不少优秀节目有关,也增加了浙江卫视对综艺的信心,部分今年Q4节目未播就已预定了明年的第2季;王牌户外节目《奔跑吧,兄弟》明年将播第5季、改名后的《中国新歌声》明年延续到第6季,这些节目的嘉宾、玩法等不可避免地需要新鲜感。

江苏卫视明年的新节目和综N代较为均衡。今年停播的《超级战队》也将在明年全新回归。《我们相爱吧》和《蒙面唱将》历经2季,越发成熟,整体的口碑也在不断发酵中。常态节目《缘来非诚勿扰》也在积极寻找新的生命力,如目前正在播出的女选男模式。新节目中,较多地往音乐方面发力。整体来看,稳步发展是江苏卫视明年综艺的关键词。

作为较早进入喜剧领域,手握《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》的东方卫视,面临的同质化挑战也越来越多,如浙江卫视的《喜剧总动员》、北京的《跨界喜剧王》等。

2017东方卫视新节目占比达59%,其中脱口秀、户外节目亦是着力点。脱口秀就衍生出如《笑傲逗口秀》、《小葱秀》、《疯狂历史课》等不同模式的节目。户外节目则往旅行方向发展,在《花样姐姐》的基础上,发展出《花样好友记》和《花样青春》系列等。

2017北京卫视的综N代中2代节目居多,这与今年其综艺初露峥嵘有关。北京卫视明年提出了许多档储备综艺节目,有较强的发展野心。

趋势五:相亲节目回暖、户外唱歌喜剧依然火爆

根据上文图表可以看出,2017年,恋爱相亲节目有逐步回暖趋势,今年Q4东方推出了《中国式相亲》,明年湖南卫视也将推出婚恋节目带,江苏卫视的常态节目《缘来非诚勿扰》和季播《我们相爱吧3》、《牵手大师》也将霸屏。婚恋节目能否重焕新生,值得期待。

整体来看,明年五大卫视周末综艺类型中音乐节目、户外竞技、喜剧节目依然火爆。户外竞技节目热潮仍未退去,《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《非凡搭档》等都将回归;喜剧作为较热的项目,明年仍占有较大份额,《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》、《喜剧总动员》、《跨界喜剧王》将继续霸屏,此外,新节目如《喜剧大师班》、《甲方乙方》等也将上线;音乐节目包含了选秀如《中国新歌声》、歌手PK如《我是歌手》、星素PK如《天籁之战》、星素互动如《我想和你唱》、竞猜如《谁是大歌神》、《蒙面唱将猜猜猜》、歌曲改编如《金曲捞》等各种类型。另外,才艺秀如《跨界大咖秀》、《魅力之王》,文化传承如《传承者中国意象》、《最炫中国风》,选秀养成如《天生是优5》、《未来之子》等类型在明年也有较多待播节目。

趋势六:综艺 影视IP成新潮流

明年有一种综艺新模式引人关注,即将影视剧作为IP,开发成综艺节目。典型的有湖南卫视的依托盗墓IP作者——南派三叔的《72层奇楼》和综艺版的《甲方乙方》。浙江卫视Q4的《食在囧途》来自徐峥的“囧”系列电影。明年的《寻找美人鱼》和《寻找F4》分别衍生自电影《美人鱼》和电视剧《流星花园》。另外王家卫将加盟浙江卫视,首次担任电视节目监制推出《东成西就》。东方卫视的《极限少年团之爵醒者》则来自郭敬明的电影《爵迹》,号称将制作首档奇幻类户外真人秀。这种影视IP进军综艺的现象,为综艺模式注入了新的源泉,成果值得期待。

趋势七:注重星素配比,互动增多

虽然明星大咖依然是一档综艺能否成功的指标之一,观众对于“虐星”还没有完全审美疲劳。但2016年,注重素人参与,星素互动的节目越来越多,尤其是音乐类的《我想和你唱》、《听见你的声音》、《梦想的声音》、《天籁之战》等。随着网络、直播的发展,与观众的互动成为综艺节目的新玩法。如《奔跑吧兄弟》有一期的撕名牌大战就是采取网友主导的方式,《极限挑战》中也多次出现网友和明星在录制中互动,从而推动节目发展的情境。

素人比例的增加,星素互动的玩法增多无疑是另一种吸引观众的方式,参与感、互动感将是未来综艺发展的方向之一。明年的综艺节目,在星素配比和与观众的互动上也会越来越重视。湖南卫视有今年口碑和收视均不错的星素互动音乐综艺类《我想和你唱》第2季等;浙江卫视有明星网友互动类真人秀《约吧大明星2》、科学类户外喜剧真人秀《脑洞实验室》、大型校园体验式真人秀《我去上学啦3》、素人讨教歌手明星的《梦想的声音2》等;东方卫视有明星与网友互动脱口秀《小哥喂喂喂》等;江苏卫视有明星为自己的亲朋好友相亲助阵的《牵手大师》等。

趋势八:广电限令,是机遇也是挑战

2015年7月的限真令,使得素人因素在节目中开始加大;2016年1月的限童令使得明星亲子类真人秀淡出荧屏,《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿》等转战网络。2016年7月的限模令的布也令中国综艺市场迎来拐点,《元气美少年》在今年不再制作,《奔跑吧兄弟5》也未能在今年下半年如约上线。年末的限韩令更是扑朔迷离,使得一些Q4节目延播,而明年一些版权来自韩国的综艺则将要走上改名的道路。

这些限令,一方面对影视内容的未来走向、电视台的布局产生影响,另一方面则是一个机会。比如限模令使得原创节目增加,引进模式、本土化改造或淡出屏幕,卫视在也寻找各自的道路。一些二三线卫视走差异化小而美路线,如陕西卫视提出打造“丝绸之路文化生态圈”;辽宁卫视以北方风格、东北特色打造品质栏目;黑龙江卫视立足生活服务,根植全天候陪伴、服务百姓生活的频道定位,山东、安徽卫视周间均有各类实用性生活节目,而天津卫视坚守《非你莫属》、《爱情保卫战》等职业、情感等与观众密切相关的话题。

一线卫视则在模式上采取极致开发、全新原创、影视IP转化等方式,在残酷的竞争不断搏杀。这对于节目市场的长远发展是极有益处的。跟风大热题材仍是目前电视业的爱好,限令也许是帮助人们跳出一窝蜂的限制,看到更广阔的制作空间,走真正的差异化道路,保持生机的一个机会。

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